特色招牌,赋予城市别样风情!

时间:2019-09-12 12:00:01 来源:辽宁品牌网 当前位置:大亚博app下载彩金大全说教育 > 亚博app下载彩金大全 > 手机阅读


统一的

颜色、风格、材质

这种整齐划一的商店招牌

出现在城市的街道上

原本各具特色的店铺

变得千篇一律

丑得整整齐齐



整治老旧街道,翻新店家招牌,本是好事,但就坏在对招牌设计的一刀切扑灭了市井的烟火气,削减了城市商圈繁华的氛围,在扼杀商家创造力的同时,也倒了消费者的胃口。招牌是商业竞争的重要元素,是商家传递理念的载体,更是城市地域特色与历史文化的传承。


如何处理好商业宣传

与城市管理之间的矛盾?

看看几个发达国家的做法

......


美国

三级立法严格管理

美国的户外广告虽然多而杂,却被安排得有条不紊,将城市装扮得格外鲜亮耀眼,这与政府的严格管理不无关系。美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对广告招牌的相关立法,对其地点、尺寸和内容均严格规定。


联邦政府确立了三个原则

????广告招牌不能对行人和司机造成干扰。

????保护和改进城市面貌。

????香烟不能做广告。



而巴尔的摩市政府早就规定,不再增加商业中心广告牌的数量,只允许现有广告牌的买卖和出租。


此外,无论什么形式的户外广告,都要到相关的政府部门报批,在政府确认广告合法合规并发给广告许可证后,才能开工。对于不走程序擅自开展户外广告宣传的公司和个人,政府一旦发现,会立即通知当事人限期整改,并给予一定惩罚。




法国

严格控制招牌密度

法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例,都充分考虑到城市的周围环境和人行密度。以巴黎为例,该市能看到较多户外广告的地方,就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内,而且这些广告的密度也都有控制,不会对城市景观造成“喧宾夺主”,在一些重要建筑物上,是很难见到户外广告的。

作为最富浪漫色彩的国度

户外广告有着十足的艺术气息

市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告

充满典型的欧洲风格,可称一景



法国城市设置的户外广告,多为3×4米的灯箱,灯箱画面基本都是整幅翻转式,翻转的广告画面不超过三幅,每幅翻转时间间隔在15秒左右。



敏锐的商业嗅觉也往往能催生意想不到的商业效果。例如,因为巴黎红磨坊的风车招牌过于显眼,周边商铺纷纷效仿,逐渐形成统一的风格,这不仅没有违反商业逻辑,反而集中放大了品牌效应。




日本

行业协会自律管理

由于国土狭小,户外广告可利用的地点有限,因此日本十分重视对于店面招牌的规划管理,无论哪个城市,建筑立面伸出的竖式招牌宽度统一为1米,且有精良不锈钢包框装饰并搭配霓虹灯光,绝少有角钢支架暴露。



与美国政府立法直接干预招牌设置的管理模式不同,日本主要依靠行业协会开展自律管理,如果广告公司擅自违反管理细则,行业协会将对其严肃追究责任。在这种强有力的自律管理下,日本广告行业的一切经营活动都严格遵守游戏规则,因此户外招牌多而不乱,十分整齐,造就了城市商业繁华浓郁的气氛。


京都

除此之外,日本还很讲究艺术设计与城市环境的结合。比如历史文化古迹较多的京都,从广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界”,不能影响该地寺庙景观文化。麦当劳和7—11等国际连锁品牌被强制要求调暗色调对比度,与城市的素雅审美取向协调。



值得一提的是,京都采取的办法并非突击整治,而是制定严格的标准,再给商家充足的时间,慢慢设计出符合城市整体气质且兼备商家特色的招牌。


上方为店面在京都的招牌,下方为店面在其他城市的招牌


秋叶原

位于东京东北部的秋叶原是涵盖数码电子、模型、动漫产业的“二次元圣地”,与京都沉稳厚重的风格不同,肆意张扬的店招恰恰是这个城市最迷人的部分,看似杂乱无章的各式招牌与当地的商业氛围相互契合,成为繁华兴旺的完美注脚。



1951年创立的Onoden是秋叶原的老店,从很久以前就已经拥有了属于自己广告及形象人物,它的蓝色招牌可是秋叶原经典街景中不可或缺的一个部分。



然而在2017年的11月,这个4 层楼高的招牌突然拆掉了,消息在网上传开后,许多资深秋叶原粉都表示了深深的不舍,还有摄影师特地赶到现场记录Onoden招牌被拆下的整个过程并放到网上,引发了众人的怀旧情结。


▲招牌被拆后,网友们纷纷表达不舍


“以后从山手线的车站路过时看不到它了。”


“虽然只有一个招牌不见了,终究少了些什么。”


纵观上述户外广告管理模式,有三大特点

????立法严明,有完善的法律制度加以保障。

????通过加强行业自律来规范业内经营行为。

????注重户外广告设置与城市景观的协调性。



商铺是城市商业体系的细胞,只有每个细胞都健康成长,城市的商业才能良性循环,实现可持续发展。


正如上世纪20年代英国学者Louise Crane在《中国的招幌与象征》一书中所说的:“如果说中国人的生活中,至今还无可辩驳的存在着许多奇风异俗,我们就用这些商店的外貌以及装饰为例证。或许在漫不经心的眼光中,这些并没有什么特别的意味,但在有心人看来,这就是最能使他们感受到从未经历过的快乐,和在远眺古老皇城的诸多街景中,真正可以作为美丽而被欣赏的景物。”



文章部分来源:《世界各国户外广告管理办法》网络


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